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百貨改裝 同中求異
記者鍾佳欣／台北報導改裝，是百貨長久經營的重要一環，藉由改裝，注入新思維、帶來新鮮感，才能讓商場不斷與時俱進，同時建構出專屬於自家商場的獨特面。近期百貨的改裝，幾乎有志一同朝「大眾化」與「分眾化」的方向調整，大眾化指的是引進大多數消費者都喜歡、最有聚客能力也是現下最受歡迎的業種，例如餐飲美食、居家用品、休閒運動等，取代表現較差的業種，如服飾等。「分眾化」則是鎖定某個客群，從這群人的品味、年齡、生活方式等，尋找出最適切於他們的任何商品形式。透過「大眾化」大量聚客，藉由「分眾化」精準抓住客群，做到細緻而到位的服務。新光三越 全新親子天地新光三越近年來的改裝十分重視美食餐飲與體驗行銷的區塊，並嘗試以「主題性」、「分眾化」為訴求，透過打破業種的方式，全新思考如何提供一個切合主題又具備新穎概念的商場。最新登場的台北信義店與台中中港店的親子兒童館，即為孩子打造全方位五感的夢幻世界。台北信義店 首創潮童Select Shop 台北信義店的A8館4、5樓以占地6,000平方米、82個櫃位的全國最大之姿，提供從懷孕、孩子出生到成長過程的一切所需，並重新規劃4大專區，「時尚童裝流行指標」首創兒童潮流Select Shop概念；「親子遊戲新空間」創立可互動塗鴉的「QQ魔法彩繪牆」、結合音樂及燈光的「夢想號太空船」，以及創意磁鐵牆、經典汽車牆等；「夢幻玩具主題館」打破品牌界線，開設交通館、機器人館、積木館、娃娃館，未來預計還將增加以糖果屋為概念的「Candy Shower」及「法雅客繪本館」。「親子互動體驗」推出豐富的親子課程，並獨家引進天然專業兒童彩妝Twinkle Twinkle、兒童飾品Feena，讓媽媽盡情為孩子妝點。台中中港店 兒童館三大指標台中中港店親子兒童館打造三大指標區域，「歡樂遊戲屋」包含機器人旗艦大店、TOMICA SQUARE經典小車，並獨家引進全新嬰童啟蒙玩具「SensePlay-Baby」，其以環保概念出發，榮獲歐美日多國設計大獎；「時尚魔法屋」引進名品童裝、運動服飾、鞋款或兒童泳裝等，並有特殊造型的試衣間。「甜蜜寶寶房」推薦全台首創的有機棉X保養專區，如美國好萊塢超人氣嬰童裝品牌kate quinn等。另有「親子互動空間」，提供DIY手作教室及親子廚藝教室，並打造兒童專屬廁所，首創「小小劇場」及Party Room等。遠東百貨 召喚都會女性遠東百貨近期以板橋中山店及高雄大遠百的改裝幅度最大。特別是板橋中山店為了和一旁板橋大遠百的「全客層」定位區隔，全館改裝達7成，並重新定位為「都會女性」取向。板橋中山店 女性商品提高板橋中山店改裝後，女性商品比例提高至5成，1樓打造全新香氛紓壓區，並於黃金珠寶區首度推出全新婚嫁專區，點晴品更打造新北市第一家婚嫁概念旗艦館；2樓女鞋區引進NINE WEST與AS集團全新複合櫃店裝，更有全台獨家的德國舒適鞋Tamaris；女裝區引進多家複合品牌並新增親子裝，讓媽媽可帶著孩子一同選購；同時擴大運動休閒區，引進美國專業運動品牌Under Armour等。另有多家輕食午茶及健康美食如天和鮮物、跳舞香水、古典玫瑰園、See`s CANDIES等，提供女性好友休憩聚會。為了讓陪伴女性逛街的男性消費者及孩童也能擁有舒適的空間，紳士男裝區進行首次大改造，除了美式休閒品牌皆以旗艦大櫃呈現，並加強高爾夫休閒、西服等，另設置百坪主題玩具區，新增試玩空間。此外，特別強化購物環境的舒適感，改裝後減少20多櫃，藉此加寬走道、增設座椅及造景布置，同時把手扶梯兩側包板拿掉，讓視線穿透，整體視覺感變得更時尚簡潔。高雄大遠百 強攻女鞋、精品高雄大遠百同樣希望強化女性客層，因此調整了女鞋區及精品區，女鞋區從1樓移至2樓與名品服飾為鄰，加上原本的輕食午茶區，讓女性顧客可以一次選購全身行頭，又能和三五姊妹淘一同享用午茶，預估整合商品後業績可增加15%以上。1樓則大舉引進珠寶及名品首飾，如Georg Jensen、TISSOT、agnès b.以及南部獨家店MICHAEL KORS（7/26開幕）。 台茂：擴大餐飲 大江：少女裝搶手同位於大桃園地區的台茂與大江購物中心，下半年皆砸重金大改裝。台茂本月起耗資3億元進行4,000坪改裝，把娛樂坪數縮小，擴大餐飲陣容，如引進北台灣首家店的「漢來海港」海鮮自助餐廳、具健康創意概念的「漢來蔬食」，看準下午茶風氣盛行，導入阿朗基咖啡、銀座杏子豬排等，並增加女性服飾，如引進ZARA等。中壢大江8月起耗資1.5億元在1至3樓打造4500坪的女性流行時尚區。別於百貨紛紛縮小服飾區塊，兩大商場反而增加女裝，大江表示，中壢地區有6所大專院校，在特殊條件下，其少女裝仍保有2位數成長，其中DAILO和F.F.F.F.更創下年業績2000萬的全台單店最高紀錄，因此反而看好女裝。台茂總經理苗延梅則表示，此次引進的皆為有實力的重點品牌，藉此補足女裝的完整度。即新登場 新光三越信義店 全新運動館新光三越台北信義店9月將改裝A11館4、5樓，預計趕在週年慶前全新登場，別於過往刻板印象中運動商品的陳列形式，該館將打破品牌及業種界限，從族群與主題設定的角度匯集商品，並將設置主題專門區，如慢跑區、女性時尚運動區、3C運動區、運動營養補給區等。此外，首創「天台俱樂部」，為一座可提供各種功能性訓練、健身器材的戶外空間。 京華城 強化親子市場京華城多年來積極經營親子區塊，除了設置完整的童裝部門，更著重小朋友的體驗設施，8月還將引進台灣首家針對嬰幼兒水中律動教學的BABY FISH親水會館。9月則將撤掉3樓少女裝區，引進宜得利家居開設逾500坪大店，為親子家庭客帶來更多便利。此外，京華城12樓夜店區8月將引進「德古拉」吸血鬼餐廳，以酷炫的城堡店觀及吸血鬼服務人員，滿足年輕潮客愛嘗鮮的心態。大葉高島屋 改頭換面年輕化大葉高島屋為了讓20年的商場改頭換面，本月起投資10億元進行從裡到外全館大改裝，包含建築外觀、金字塔地標、天花板、地板全部整頓，並導入年輕品牌活化客層，企圖培養20至30歲的夫妻成為主顧客，未來女裝將增加日系品牌如GLOBAL WORK等，並擴大餐飲面積、加強生活服務的機能性，如導入ABC COOKING STUDIO等。 環球板橋店 生活化全客層環球購物中心板橋車站店7月底將進行為期2個月的改裝，原本以女裝為主的2樓將調整成全客層取向，服飾品牌減少8成，改以生活類、趣味雜貨及特色親子餐廳等取代。看好文創及運動風潮，館內金石堂將增加文具禮品占比，並從40坪擴增至140坪；1樓運動區域將引進職棒球隊周邊商品的全台獨家專門店。B1樓美食區也會加入美式甜甜圈、素食餐館及烏龍麵等。圖片提供／新光三越、遠百、大江、台茂
新聞來源httmy english tutor 英文怎麼學ps://tw.news.yahoo.com/百貨改裝-同中求異-221115794--finance.html
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