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高檔進口酒在華復蘇 這回靠的是中國年輕中產
圖片來源：CFP
經歷瞭長達三年的低迷之後，中國洋酒市場終於出現瞭復蘇的跡象。
由於政府反腐政策的影響，自2012年起，主要靠政商餐飲招待和禮品饋贈驅動的高端酒銷售一度受到沉重打擊。不過最近，隨著幹邑與葡萄酒等品類銷售開始回暖，高端酒企業在中國的苦日子似乎就要過去瞭。
根據法國國傢幹邑酒行業管理局（BNIC）的統計，法國白蘭地進口量在2015年前三個季度上升瞭42%。得益於此，擁有酩悅軒尼詩的LVMH集團和人頭馬君度（Rémy Cointreau SA）均在中國市場獲得瞭不錯的業績。
調研顯示，年輕的中國中產階級在這一波高端酒復興浪潮中發揮瞭重要作用。除瞭高端洋酒，包袋、珠寶、手表等奢侈品近年均在中國呈現出健康的增長態勢。
企業已經意識到，中國市場的消費者正在發生變化，並因此制定瞭一系列有針對性的市場營銷方案。由於反腐整風政策的規訓和股票市場的波動，曾經在酒宴中慷慨地為數千元一瓶的美酒佳釀埋單的公務員和商人已經不再是目標消費者。不過越來越多追求時髦和檔次的年輕消費者開始成為奢侈品消費的主力，使相關企業仍然對中國市場保持樂觀與信心。
不過，大多數年輕中產階級消費者比不上公款消費出手闊綽，他們更傾向於選購價格親民的產品。盡管如此，考慮到這一群體的人數不斷擴大，其未來的市場潛力相當可觀。
根據歐盟中小企業中心的統計，相比起2014年的15.8億升，中國今年酒類消費或將同比增長超過一成。瑞士信貸（Credit Suisse）統計，20到30歲左右的年輕人目前已經占消費的15%，到2020年這一比例將達到35%。
相應地，酒精企業也推出瞭更多此類產品，以滿足年輕飲酒者的需求。法國酒商保樂力加（Pernod Ricard SA）去年推出的馬爹利名仕（Martell Noblige）系列，售價每瓶（700毫升）約500元左右，比其他馬爹利系列的幹邑XO便宜不少。
此外，保樂力加還在天貓開通瞭電商旗艦店，試圖利用年輕人熟悉的渠道開拓市場。帝亞吉歐（Diageo）、人頭馬君度等酒商也先後試水電子商務。
酒商們迫切地想知道，這些新興的消費者何時能夠機車借款利息怎麼算身分證汽車貸款彌補失去的市場。如今看起來，這一天似乎已經很接近瞭。今年上半年，曾經三年未獲得有機增長的帝亞吉歐集團在中國市場獲得26%的凈銷售額增長。幹邑銷售也成為LVMH第三季度財報中令人意外的亮點——中國市場的酩悅幹邑同比增長12%。而人頭馬君度第三季度的銷售顯示，平價台中民間信貸房貸年息缺錢急用哪裡汽車貸款酒類的增長態勢令人“謹慎樂觀”。
(責任編輯：UF020)
新聞來源http://business.sohu.com/20151020/n423672082.shtml
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